Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)  Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)
Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)  Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)
Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)  Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)  Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

 через Subscribe.ru
 через Mail.ru

Новости

[20.01.14]
В новостной ленте Facebook появился блок трендов

За самолюбование в интернете начали штрафовать

Запущен «интернет для роботов»

[13.01.14]
"Умные города" смогут заработать $1,9 трлн

[24.11.13]
"Яндекс" научился пересылать деньги по электронной почте

Оксфордский словарь объявил «selfie» словом года

Интернет-магазин потребовал 3500 долларов за отказ удалить негативный отзыв

Microsoft создает технологию распознавания настроения пользователя

"Одноклассники" научились распознавать лица

Оплатить вуз теперь можно виртуальной валютой Биткоин

Видеоигры не оказывают вредного влияния на детей

Смартфоны научились передавать запахи

Сервис коротких видеороликов Vine получил поддержку русского языка

Более 30 тысяч человек воспользовались Wi-Fi в автобусах Москвы

Все новости

Статьи

[22.01.17]
Бум нейросетей: Кто делает нейронные сети, зачем они нужны и сколько денег могут приносить
Что из себя представляют нейронные сети, для чего они нужны, почему захватили планету именно сейчас, а не годами раньше или позже, сколько на них можно заработать и кто является основными игроками рынка.

[24.11.13]
Эксперты назвали профессии будущего
Самыми перспективными направлениями станут IT в медицине, создание «умных городов» и компьютерная лингвистика

Все статьи

Фестивали, конкурсы


Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов

YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.

Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Дешево и сетевито

[18.01.06]

Суммы, выделяемые компаниями на рекламу в Интернете, растут быстрее, чем прочие сектора рекламного рынка. По данным Internet Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, рост объемов онлайн-рекламы в мире за III квартал 2005 года по сравнению с тем же периодом 2004 года составил около 34% и достиг $3,1 млрд.

Определить, что происходит с онлайн-рекламой в России, сложнее. Объем рынка все еще слишком мал, чтобы говорить об устойчивых тенденциях, вдобавок отсутствуют данные от крупных независимых исследователей. В марте прошлого года TNS Gallup Media заявила об открытии подразделения, которое будет заниматься мониторингом рекламы, размещаемой в Рунете, однако на данный момент никаких следов функционирования этого подразделения нет. Тем, кто нуждается в данных о рынке интернет-рекламы, приходится опираться или на мнение экспертов, или на статистику Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которая в своих расчетах не учитывает доходы от размещения контекстной интернет-рекламы. А ей сейчас заказчиками уделяется повышенное внимание.

Невозможность корректного подсчета объема этого сегмента рынка связана со спецификой размещения объявлений, которые показываются в ответ на запрос пользователей поисковых систем или в зависимости от содержания веб-страницы. Если интернет-реклама традиционных форматов (баннеры, всплывающие окна) видна любому посетителю, зашедшему на ресурс, и ее количество и стоимость размещения могут быть учтены достаточно достоверно, то объемы контекстного размещения известны только тем, кто такую услугу предоставляет: проверить все возможные запросы, по которым происходит показ объявлений, технически невозможно.

Если верить АКАР, за первые три квартала прошлого года рост рынка рекламы в российском Интернете составил 65% по сравнению с тем же периодом 2004 года, а объем достиг $35 млн. Это чуть больше 1% от всего рекламного рынка России, который в целом вырос «всего» на 26%. Объем (в денежном выражении) рынка контекстной интернет-рекламы рос еще активнее, поскольку стартовал с отметки, близкой к нулю. Следует отметить дешевизну этого вида рекламы. Например, для проведения небольшой рекламной кампании на Yandex.Direct или Begun.ru (сервисы контекстной рекламы) достаточно $10. Их может хватить на привлечение 100 посетителей.

Но вскоре темпы роста рынка контекстной рекламы могут снизиться. Кирилл Готовцев, специалист по интернет-рекламе, заявил корреспонденту «Профиля» следующее: «Контекст сейчас сильно в моде, да и быстрые мелкие продажи — достаточно востребованный бизнес. Однако при этом не стоит забывать, что чаще всего контекстные объявления — это не реклама, а маркетинг. Контекст не создает нового спроса, в отличие от медийной рекламы. Высокие же темпы роста — следствие того, что началось все с малых цифр, тут у кого угодно будут огромные проценты». Также в скором времени рекламодатели столкнутся с тем, что стоимость покупки объявлений по популярным запросам будет доступна лишь узкому кругу игроков, и тут обойтись минимальным бюджетом уже не удастся. Вдобавок с помощью контекстных объявлений в принципе невозможно добиться уровня продаж большего, чем количество тематических запросов.

Свои проблемы и у рекламных агентств, работающих в Интернете. Арсен Ревазов, президент рекламного агентства IMHO VI, говорит следующее: «Главный барьер между офлайновым рекламодателем и Интернетом лежит в плоскости сознания. То есть этот барьер — психологический. Для его преодоления нужно, чтобы появились и начали сказываться несколько значимых факторов: регулярные достоверные исследования рынка, понимание рекламодателями того, как именно работает интернет-реклама, вменяемые данные, опубликованные в прессе, об эффективности рекламы в Интернете, желание заниматься новым медиа и кадры в агентствах, которые смогут решать в Интернете медийные задачи».

Технологических проблем со сбором достоверных статистических данных на рынке интернет-рекламы нет, скорее, наоборот. «Интернет можно измерять всеми теми методами, к которым мы привыкли в измерениях традиционных СМИ (опросы, пиплметры и т.п.), плюс еще с помощью специфических компьютерных технологий, позволяющих получить более точную картину», — считает Анна Артамонова, вице-президент и директор по маркетингу и PR холдинга Mail.ru.

Однако, как бы ни была точна такая статистика, ей нужен достоверный аудит. Пока что независимой оценки степени популярности сайтов, предлагающих услуги по размещению рекламы, нет. Как заметил Борис Овчинников, аналитик J’son & Partners, «форматы измерений должны быть приемлемыми не для самого интернет-сообщества, а для тех, кто дает деньги. То есть для рекламодателей (и агентств, их обслуживающих). А они не хотят ничего слышать про хиты, посетителей. Их интересует охват аудитории, рейтинг и подобные вещи. Плюс внятный социально-демографический профиль аудитории».

Именно социально-демографический состав посетителей сайта невозможно сосчитать при помощи обычных счетчиков. На данный момент при подборе сайтов для размещения рекламы, по словам Кирилла Готовцева, часто приходится «полагаться на опыт и талант медиа-планера». Но талантам рекламодатели доверяют меньше, чем отчетам Gallup или Nielsen//NetRatings.

Юрий Синодов,
Advertology.Ru

 

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

     









Google
Поиск на сайте:



Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее


е-мейл:
news@prezentation.ru