Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)  Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)
Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)  Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)
Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)  Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)  Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

 через Subscribe.ru
 через Mail.ru

Новости

[20.01.14]
В новостной ленте Facebook появился блок трендов

За самолюбование в интернете начали штрафовать

Запущен «интернет для роботов»

[13.01.14]
"Умные города" смогут заработать $1,9 трлн

[24.11.13]
"Яндекс" научился пересылать деньги по электронной почте

Оксфордский словарь объявил «selfie» словом года

Интернет-магазин потребовал 3500 долларов за отказ удалить негативный отзыв

Microsoft создает технологию распознавания настроения пользователя

"Одноклассники" научились распознавать лица

Оплатить вуз теперь можно виртуальной валютой Биткоин

Видеоигры не оказывают вредного влияния на детей

Смартфоны научились передавать запахи

Сервис коротких видеороликов Vine получил поддержку русского языка

Более 30 тысяч человек воспользовались Wi-Fi в автобусах Москвы

Все новости

Статьи

[22.01.17]
Бум нейросетей: Кто делает нейронные сети, зачем они нужны и сколько денег могут приносить
Что из себя представляют нейронные сети, для чего они нужны, почему захватили планету именно сейчас, а не годами раньше или позже, сколько на них можно заработать и кто является основными игроками рынка.

[24.11.13]
Эксперты назвали профессии будущего
Самыми перспективными направлениями станут IT в медицине, создание «умных городов» и компьютерная лингвистика

Все статьи

Фестивали, конкурсы


Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов

YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.

Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Какой должна быть эффективная видеореклама

Версия для печати

[25.01.07]

Как сделать видеорекламу, которая будет эффективно работать в Сети? В аналитической компании Dynamic Logic попытались дать ответ на этот вопрос в новом исследовании «All Online Video Ads Are Not Created Equal» («Не все онлайновые видеоролики — одинаково хороши») — с ним можно ознакомиться на сайте компании. Всего в рамках исследования, проведенного в ноябре 2006 года, было рассмотрено 108 онлайновых видеороликов и опрошено 125 733 респондентов.

Сегодня высказывается мнение, что именно онлайновая видеореклама, которая является более «счетной» (то есть есть возможность знать точно, сколько человек ее реально посмотрели) и релевантной версией телевизионных рекламных роликов, способна спасти маркетинговую индустрию. Однако это если и произойдет, то далеко не так быстро, — предупреждают авторы доклада.

Текущая ситуация такова, что онлайновая видеореклама имеет разную эффективность, иногда эта разница просто поражает исследователей. Ролики, которые имеют наибольшую эффективность, могут увеличить «ad awareness» (то есть повысить интерес к рекламе этого бренда или продукта) на 37,8%, но возможен и такой вариант, при котором эффект от использования онлайновой видеорекламы оказывается еле заметным.

Как оказалось в процессе опроса, проведенного Dynamic Logic, все эффективные в рекламном плане ролики имели кое-что общее. Во-первых, центральным в креативе был именно бренд. Смешной, но вскользь упоминающий бренд ролик может отлично смотреться на телевидении, но вряд ли он сформирует устойчивый отклик в Сети, — замечают авторы доклада.

Хорошим тестом на то, правильно ли представлен бренд в онлайновом ролике, может стать опрос видевших этот ролик: смогут ли они описать его без упоминания названия бренда? В случае, к примеру, с роликами Apple, очень мало опрошенных смогли это сделать — что значит, что бренд был представлен в роликах великолепно, — уверены авторы исследования.

Картинка ниже показывает характеристики брендов, выросшие в результате применения онлайновой видеорекламы — причем это касается «лучших» онлайновых видеороликов (выделены синим цветом), «нормальных» — выделены голубым, и «плохих» — выделены серым.

Диаграмма наглядно демонстрирует, насколько эффективным может быть такой инструмент, как онлайновая видеореклама.

Характеристики брендов, выросшие в результате применения онлайновой видеорекламы

Ролики, которые имеют наибольшую эффективность, могут, как следует из графика, увеличить «ad awareness» на 37,8%. Неплохо онлайновая видеореклама работает и на повышение лояльности потребителей к бренду (рост составил 7,4 процентных пункта), и на повышение уровня готовности совершить покупку (+6,9 процентных пункта). В то же время как эффект от неудачной онлайновой видеорекламы оказывается еле заметным.

Во-вторых, лучшие рекламные видеоролики использовали уникальные черты, присущие интернету. В первую очередь — интерактивность. В них были интегрированы дополнительные ссылки, позволяющие узнать больше о товаре или услуге.

К примеру, производитель пищевой продукции может дать ссылку на информацию о пищевой ценности производимого товара, купоны на скидку или на сайт-коммьюнити, где можно узнать рецепты приготовления блюд, — замечают авторы доклада. Также эти ролики были развлекательными и хорошо сыгранными и срежиссированными.

И наконец, наиболее эффективными онлайновыми роликами оказались те, которые хорошо сочетались с другими частями рекламной кампании в традиционных медиа.

Худшие, наименее эффективные ролики также имели некоторые общие черты. Часто из них не было до конца понятно, что же все-таки рекламируется. Маркетологам важно понимать, что пользователь Сети не будет прилагать дополнительные усилия для того, чтобы лучше понять, что изображено и сказано в ролике. Поэтому и образ бренда, и рекламное сообщение должны быть очень определенными и четкими, — утверждают эксперты Dynamic Logic.

Также маркетологи зачастую не учитывают, что многие люди работают на компьютере с отключенным звуком. Часто звуковые эффекты и музыка, которые использовались в роликах, не «срабатывали» именно по этой причине — подчеркивают авторы доклада, — в результате чего рекламное сообщение так и не было услышано пользователями.

Однако, видеоролик не просто должны заметить потребители и связать его с брендом. Цель рекламы — стимулировать потребителей совершить покупку и улучшить их отношение к бренду, либо немедленно, либо в некоторой перспективе. Поэтому онлайновому видео также необходимо коммуницировать с потребителями, передавать им такое сообщение, которое бы стимулировало использование рекламируемого бренда или заставляло выделять его на фоне других, конкурирующих компаний, — сказано в исследовании.

MediaRevolution.Ru

 

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

     









Google
Поиск на сайте:



Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее


е-мейл:
news@prezentation.ru