Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)  Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)
Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)  Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)
Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)  Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)  Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

 через Subscribe.ru
 через Mail.ru

Новости

[20.01.14]
В новостной ленте Facebook появился блок трендов

За самолюбование в интернете начали штрафовать

Запущен «интернет для роботов»

[13.01.14]
"Умные города" смогут заработать $1,9 трлн

[24.11.13]
"Яндекс" научился пересылать деньги по электронной почте

Оксфордский словарь объявил «selfie» словом года

Интернет-магазин потребовал 3500 долларов за отказ удалить негативный отзыв

Microsoft создает технологию распознавания настроения пользователя

"Одноклассники" научились распознавать лица

Оплатить вуз теперь можно виртуальной валютой Биткоин

Видеоигры не оказывают вредного влияния на детей

Смартфоны научились передавать запахи

Сервис коротких видеороликов Vine получил поддержку русского языка

Более 30 тысяч человек воспользовались Wi-Fi в автобусах Москвы

Все новости

Статьи

[22.01.17]
Бум нейросетей: Кто делает нейронные сети, зачем они нужны и сколько денег могут приносить
Что из себя представляют нейронные сети, для чего они нужны, почему захватили планету именно сейчас, а не годами раньше или позже, сколько на них можно заработать и кто является основными игроками рынка.

[24.11.13]
Эксперты назвали профессии будущего
Самыми перспективными направлениями станут IT в медицине, создание «умных городов» и компьютерная лингвистика

Все статьи

Фестивали, конкурсы


Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов

YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.

Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

Подставка для телефона
Подставка для телефона купить торговые подставки.
newidea-shop.com.ua

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Электронный бизнес: от продаж к строительству бренда

Версия для печати

[29.08.06]

Электронный брендинг — основы

Мир меняется. Виртуальная среда — не исключение из этого правила. Более того: именно Всемирная Сеть, ставшая за сравнительно недолгий срок настоящей «кузницей кадров» для молодых мультимиллионеров, более всего подвержена изменениям. На наших глазах перспективная среда становится реальным полем взаимодействия бизнеса и клиента.

Выравнивание структуры пользователей Всемирной Сети привело к тому, что сегодня интернет — это площадка, где можно приобрести и продать совершенно те же товары и услуги, что и за пределами интернета. Просто здесь всё происходит гораздо быстрее. А это значит, что времени на раздумья у представителей оффлайн-бизнеса практически не осталось: недооценить роль Сети в продвижении товаров или услуг — значит дать конкурентам существенную, возможно невосполнимую, фору. В интернет пришел потребитель, за ним — бизнес, а вместе с тем и современные рекламные технологии.

По данным «Яндекса», первое упоминание слова «промо-сайт» было сделано в «Компьютере» №39 от 28 сентября 1999 года. Речь шла о том, что одна из самых известных в настоящее время компаний-разработчиков создала промо-сайт для модного спектакля. Конечно, это не значит, что до того никаких промо-сайтов в сети не было, однако примерный временной интервал ясен.

В этой статье мы не будем излагать прописные истины о важности брендинга и его необходимости для серьезной компании, которая заинтересована не только в сиюминутном повышении продаж. Это вещи достаточно очевидные. Однако у электронного брендинга есть свои особенности, которые в силу своей специфичности зачастую остаются непонятыми или понятыми неправильно — что, как нетрудно догадаться, способно существенно снизить эффективность любого промо-сайта и любой PR-кампании в интернете. Если про оффлайновый брендинг написаны классические трактаты, то продвижение торговой марки в Сети (и особенно — в русскоязычном сегменте) остается малоисследованной областью.

Тактика и стратегия продаж

Все больше и больше людей сопровождают свою покупательскую активность тем, что набирают в поисковой строке «Яндекса» или «Рамблера» соответствующие ключевые слова, и все больше компаний пытаются перехватить поток целевых посетителей с потенциально высокой степенью конверсии методами поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Продвижение сайтов по определенным ключевым запросам превратилось в настоящую индустрию, и во многих случаях подобных услуг бывает достаточно для эффективного функционирования интернет-бизнеса.

Однако это верно лишь для сайтов, которых отличает достаточно высокий уровень конверсии. Например, для того, чтобы продавать бытовую электронику, достаточно предложить конкурентоспособные цены и привлечь на сайт поток целевых посетителей. Дизайн для такого сайта лучше выбирать стандартный, нейтральный, «не мешающий» потенциальному покупателю знакомиться с товарным предложением. Всё предельно логично: микроволновые печи или цифровые видеокамеры как товар говорят сами за себя, и у кого их покупать, если цена не важна — не столь существенно.

Сделать внятный сайт с четкой структурой, подготовить достаточно выгодное предложение, вложить деньги в поисковое продвижение сайта — это общепринятая тактика продаж в интернете. Тактика, которая, тем не менее, в определенных случаях дает сбои.

Рассмотрим область, от торговли микроволновыми печами предельно далекую — сайт компании, предлагающей строительство коттеджей. Нетрудно догадаться, что уровень конверсии на таком сайте будет несравнимо более низким, чем в интернет-магазине бытовой техники. Скажем, в сто раз ниже. Казалось бы, логика очевидна — там, где одна продажа способна окупить все расходы по созданию и продвижению сайта, достаточно механически увеличить поток потенциальных клиентов, пускай даже в сто раз, и даже единичные продажи всё окупят, но на практике всё выходит не так просто. В том, что касается разовых, дорогостоящих услуг, таких, как индивидуальное строительство или торговля недвижимостью, особую роль приобретают другие факторы. В частности, качество визуального представления торгового предложения. В том числе — дизайн сайта.

Современные покупатели избалованы отличным, глубоко профессиональным дизайном оффлайновых брендов, то же самое они желают видеть и в Сети. Особенно в том случае, когда выбирают товары и услуги для формирования своего имиджа и «личного бренда». Естественно, что недвижимость относится к товарам высшего имиджевого класса, а потому с сайтов такого профиля спрос самый серьезный. А если учесть рекордно низкий показатель конверсии для сайтов, торгующих недвижимостью (дом или квартиру человек может выбирать годами, каждый месяц пролистывая сотни сайтов — просто ради самого процесса), становится очевидно: традиционными способами интернет-маркетинга, прекрасно работающими при продаже «товаров народного потребления», проблему не решить. Нужно развивать бренд, нужно, по аналогии с оффлайном, вкладывать в него серьезные средства. Серьезные — но, к счастью, примерно на порядок менее значительные, чем при раскрутке бренда в реальной сфере. И это — относительная дешевизна электронного брендинга — открывает перед продавцом имиджевых товаров и услуг принципиально новые перспективы.

Промо-сайты и брендинг недвижимости в Сети

Рынок недвижимости (особенно московский, хотя в регионах целевая аудитория этого коммерческого предложения также охвачена интернетом почти на 100 процентов) расцветает в Сети весьма буйным цветом. Практически все серьезные «игроки» этого рынка либо уже создали, либо собираются в ближайшем времени создать корпоративный сайт. Однако многие до сих пор не понимают, что сайт — это инструмент брендинга, а не виртуальный прайс-лист. Покупатель не только хочет узнать все о предлагаемом объекте, но и получить четкое представление о его уровне (и об уровне продавца, конечно).

Грамотный подход к электронному брендингу — и здесь, в первую очередь, значение имеет оригинальный запоминающийся дизайн — позволяет компании получить реальное преимущество перед конкурентами. Хороший сайт увеличивает лояльность целевой аудитории к торговой марке. И, в конечном итоге, повышает продажи.

Остается только определить понятие «хороший сайт». И если для обычного «продающего» сайта, где посетитель может купить, скажем, бытовую технику или косметику, главное — удобство, отсутствие неожиданностей и «предсказуемых реакций», то для промо-сайта все эти качества ставят под сомнения саму идею по продвижению дорогостоящих товаров или услуг. Хороший промо-сайт, рекламирующий, например, услуги по элитной недвижимости, должен быть самостоятельной личностью, как можно дальше ушедшей от своих конкурентов.

И дело здесь не только в имидже. Дело в том, что для принятия решения о покупке дома или дачи (да и просто мебели в свою квартиру) потенциальный клиент всегда хочет узнать, как это будет выглядеть. И если при выборе подрядчика в оффлайне человек, как правило, имеет возможность придти на демонстрационную площадку и самым пристальным образом рассмотреть предлагаемый ассортимент, то при поиске услуг подобного рода в интернете потенциальный покупатель ограничен лишь материалами, представленными на сайте. Как в знаменитом примере Паркинсона о двух туристических бюро, изобразивших в своем буклете один и тот же пляж в несколько разных ракурсах, так и на сайте, предлагающих строительство дома или коттеджа, один удачный графический элемент может склонить чашу весов в ту или иную сторону.

Фотографии объектов на разной стадии строительства. Видеоролики, показывающие избранные этапы возведения дома. Схематичные модели домов, выполненные в трехмерном редакторе. Вот — основные возможности по визуализации коммерческого предложения, которыми до самого недавнего времени ограничивались разработчики и владельцы сайтов, предлагающих дорогую недвижимость.

Как уже было сказано не раз, именно в данный момент ситуация меняется. Увеличение пропускной способности интернет-каналов у целевой аудитории подобных сайтов, с одной стороны, и усиливающаяся конкуренция за состоятельного покупателя, с другой, диктуют необходимость в переходе на качественно новый уровень представления визуальной информации. Сегодня профессиональные интернет-художники, состоящие в штате ведущих дизайн-студий, могут создать по-настоящему эффективную презентацию предлагаемой недвижимости. Показать человеку, как в действительности будет выглядеть его новый дом или дача, причем показать это так, чтобы, с одной стороны, не погрешить против истины, а с другой — чтобы объект выглядел, как воплощенная мечта, — вот задача, реализация которой позволяет оторваться от большинства конкурентов.

По-настоящему хорошие сайты, торгующие товарами «народного потребления», делать научились уже многие веб-студии, представленные сегодня в Рунете. Но создать промо-сайт нового поколения, по максимуму используя все новейшие разработки в области интернет-брендинга, под силу единицам. Дело в том, что для успешной реализации подобных задач необходимо наличие интернет-дизайнеров самой высокой квалификации, сочетающих настоящий талант и глубокий профессионализм.

Суббрендинг — отдельные промо-сайты для крупных проектов

Даже современный, красивый и великолепно работающий на корпоративный брендинг сайт не может эффективно продвигать сразу несколько брендов. Это происходит не только потому, что пользователь перегружается информацией, затрудняется с ее поиском и анализом. Все дело в том, что корпоративный сайт не должен быть эклектичным, все в нем должно работать на одну идею — а как этого достичь, если продвигается сразу несколько совершенно разных брендов? Это — как раз тот случай, когда погоня за двумя зайцами приводит к полному отсутствию положительного эффекта.

В то же время, разнообразные промо-сайты, продвигающие бренды, принадлежащие одной коммерческой структуры, должны «рифмоваться» друг с другом. Дизайн сайтов, общая стилистика подачи текстовой и визуальной информации, даже структура разделов — всё должно быть одновременно и уникальным, и взаимосвязанным. Опыт клиентов Бюро Пирогова показывает, что даже лучшие дизайнеры российского интернета не всегда справляются с такой задачей по отдельности. Единственной гарантией того, что группа ваших промо-сайтов будет действительно эффективной как в целом, так и по отдельности, является передача работ по сайтам единому подрядчику. Но, конечно, не любому, а тому, который специализируется как раз на уникальных сайтах.

Армен Гулинян,
Бюро Пирогова

 

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

     









Google
Поиск на сайте:



Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее


е-мейл:
news@prezentation.ru