Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)  Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)
Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)  Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)
Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)  Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)  Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

 через Subscribe.ru
 через Mail.ru

Новости

[20.01.14]
В новостной ленте Facebook появился блок трендов

За самолюбование в интернете начали штрафовать

Запущен «интернет для роботов»

[13.01.14]
"Умные города" смогут заработать $1,9 трлн

[24.11.13]
"Яндекс" научился пересылать деньги по электронной почте

Оксфордский словарь объявил «selfie» словом года

Интернет-магазин потребовал 3500 долларов за отказ удалить негативный отзыв

Microsoft создает технологию распознавания настроения пользователя

"Одноклассники" научились распознавать лица

Оплатить вуз теперь можно виртуальной валютой Биткоин

Видеоигры не оказывают вредного влияния на детей

Смартфоны научились передавать запахи

Сервис коротких видеороликов Vine получил поддержку русского языка

Более 30 тысяч человек воспользовались Wi-Fi в автобусах Москвы

Все новости

Статьи

[22.01.17]
Бум нейросетей: Кто делает нейронные сети, зачем они нужны и сколько денег могут приносить
Что из себя представляют нейронные сети, для чего они нужны, почему захватили планету именно сейчас, а не годами раньше или позже, сколько на них можно заработать и кто является основными игроками рынка.

[24.11.13]
Эксперты назвали профессии будущего
Самыми перспективными направлениями станут IT в медицине, создание «умных городов» и компьютерная лингвистика

Все статьи

Фестивали, конкурсы


Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов

YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.

Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Объем рекламного рынка России вырос на 28%

Версия для печати

[03.08.06]

1 августа Совет Экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвел итоги развития российского рынка рекламы за I полугодие 2006 г. По данным АКАР объем рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2006 г. составил $2820–2850 млн, что на 28% больше, чем за аналогичный период 2005 г. ($2200–2230 млн).

«В этом полугодии был значительно расширен экспертный совет и увеличено число экспертов, принимавших активное участие в его работе. Благодаря усилиям АКАР и всех членов рабочих групп, удалось получить достаточно качественную оценку рынка» — заявил Владимир Евстафьев. Так же стоит отметить некоторые изменения в методиках оценки. Но для удобства сравнения данных решено было представлять информацию в долларовом эквиваленте. Если перейти на национальную валюту, картина получится искаженной из-за инфляционных коэффицентов и изменений курсов валют. Итак.

Объем рекламы по каналам её распространения в январе-июне 2006 года

Сегменты

Январь-июнь, млн. долл.

Прирост, %

2005 год

2006 год

Телевидение

1060-1080

1430-1450

35

Радио

130-140

160-170

22

Печатные СМИ

610-620

700-720

14

В т.ч. газеты

135-145

155-165

16

Журналы

255-265

300-310

18

Рекламные издания

210-220

235-245

11

Наружная реклама

355-365

460-470

29

Интернет

25

45

80

Прочие носители

10

15

50

ИТОГО

2200-2230

2820-2850

28

Рынок продолжает динамично развиваться. Но прибавки в различных медийных сегментах имеют принципиальные отличия: часть растет за счет медиа инфляции, а часть — за счет реального увеличения количества клиентов. ТВ реклама жестко ограничена, в то время как печатные издания, соблюдая соотношение 40 на 60 (доля рекламы — доля информационного наполнения), могут увеличивать количество редакционных материалов и, соответственно, прирастать рекламными полосами.

По мнению Сергея Веселова, руководителя отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео Интернешнл», в ближайший год рекламный эфир должен подорожать на 25–30%. Поводом станет прогрессирующий с начала года дефицит рекламного эфира. Спрос на рекламу со стороны рекламодателей существенно превышает предложение со стороны каналов. ТВ остается самым дешевым носителем с точки зрения стоимости контакта. Поэтому его доля в общей структуре рекламного рынка останется очень высокой еще долгое время. При этом эксперты АКАР обращают внимание на рост регионального ТВ-сегмента — на 39%.

В странах со стабильным развитием и давно сформировавшимися рекламными рынками, ситуация достаточно простая. Динамика рекламных рынков с некоторой амплитудой колебания соответствует развитию экономики страны в целом. Основным индикатором выступает привязанность к розничной торговле, поскольку она имеет от рекламы чуть ли не прямую зависимость.

У нас ситуация иная. Рекламные инвестиции в страну будут расти, но до определенного момента. Как только мировые рекламодатели-гиганты поделят национальный рынок, интенсивность инвестиций сразу уменьшится. Яркий пример — телерекламные рынки стран Латинской Америки и Восточной Европы, где доля телевизионной рекламы в общих затратах рекламодателей, достигнув уровня 50–60%, стала снижаться. Это исторически подтверждаемая закономерность.

Сначала телевидение охватывает максимальную целевую аудиторию при минимальной стоимости контакта. Но с развитием рынка, когда цена контакта вырастает до определенной величины, рекламодатели начинают оптимизировать каналы размещения.

Сергей Веселов так же отметил, что принятие нового закона «О рекламе» сократит объем ТВ рекламы в так называемых рейтинговых направлениях на 12–15%. При этом рост платежеспособного спроса рекламодателей сохранится. По мнению Веселова, введение закона в середине года для многих рекламодателей стало форсмажорным обстоятельством. С принятием нового закона объем предложения пунктов рейтинга (GRP), который будет набран во II полугодии этого года, на 12% меньше, чем в тот же период 2005 года. Но, поскольку закон вступил в силу только с 1 июля, весь 2006 год по отношению к 2005-му даст сокращение на 6%. В 2007 году разница с 2006-м тоже будет 6%. В праймтайм сокращение станет гораздо более серьезным — до 20%. А в 2008-м сокращение в целом увеличится еще на 15%. Рекламодателям придется адаптироваться к росту цен, вызванному сокращением объемов рекламы в телевизионном эфире.

Предполагалось, что в сложившихся условиях часть рекламодателей выберет другие медиа-направления для продвижения своей продукции. Тем более, что в новом законе практически не затронуты наиболее перспективные направления в рекламе, такие как: мобильная реклама и реклама в торговых сетях, хотя перспективы роста этого сектора очевидны. В условиях роста рекламных расценок бюджеты рекламодателей пойдут и в регионы и в альтернативные медиа. Однако пока наблюдается обратная тенденция. Частичный отток средств, запланированных на рекламу в других медиа, идут на погашение роста цен ТВ-рекламы. Рекламодатель не уходит с телевидения, он перераспределяет бюджет и частично увеличивает долю регионального размещения.

Крупнейшим региональным центром рекламы является Санкт-Петербург (200 млн долл.), далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск. Крупные национальные компании так же обращаются к локальным проектам из-за более низкой стоимости размещения.

А что такое национальная и региональная реклама в наружке? Есть такая точка зрения, что региональная реклама — это вообще все. Потому что рекламные щиты привязаны к конкретному месту. Что такое национальная реклама? Андрей Березкин предложил такое определение: если не менее чем в 20 городах одновременно идет рекламная кампания — это национальная реклама. Во многих западных странах разделения на региональную и национальную рекламу нет.

Андрей Березкин, генеральный директор ЗАО «Эспар-Аналитик»: по сравнению с первым полугодием 2005 года прирост наружной рекламы составил 28–29%, то есть практически сопоставим с общими темпами роста рекламного рынка. На смену экстенсивному росту числа носителей и росту рекламных площадей приходит рост коммуникационной составляющей. За прошедшие 12 месяцев количество рекламных носителей увеличилось всего лишь на 14%. Хотя раньше мы оперировали цифрой 25–30% в год. Такая тенденция происходит из-за перенасыщения наружной рекламой крупнейших городов. В Москве темпы роста количества рекламных носителей и площадей за последний год составляют менее 5%.

Кроме того, в столице мы видим уже явно выраженные тенденции к перераспределению рекламы по территории города, сокращение рекламоносителей в центре. В апреле 2006 года Садовое кольцо избавилось от 200 щитов формата 3х6 м. Однако спрос на каналы коммуникации остается чрезвычайно высоким, что приводит к увеличению стоимости размещения рекламы. Фактически с начала этого года стоимость размещения в Москве выросла более чем на 30%. Увеличение стоимости произошло еще и из-за деятельности городских властей, повышения арендных ставок, которые выплачиваются в городской бюджет, и из-за изменения политики, связанной с уплатой ЕНВД. В связи со сложившейся ситуацией, в Москве наблюдается высокий рост медиа инфляции.

В регионах замедлились темпы роста числа носителей. Хотя Санкт-Петербург демонстрирует существенное увеличение числа носителей по отношению к числу жителей. Крупные региональные центры растут пока не так быстро, что четко просматривается по анализу первого полугодия 2006 года. Конечно, здесь еще действует ряд специфических факторов для наружной рекламы: вопросы, связанные с применением некоторых административных рычагов в плане ограничения наружной рекламы (из-за возобновления действия старого ГОСТа, регламентирующего размещение наружной рекламы). С другой стороны, вступление в силу закона «О рекламе» привело к тому, что администрации городов вынуждены приводить свои правила размещения рекламы в соответствие с законом, что вызывает существенные задержки с выделением мест под размещение и сдерживает рост отрасли.

Программа развития рынка наружной рекламы в Москве, утвержденная мэром на 2005–2007 гг, призвана развивать рынок высокотехнологичных конструкций — призмавижнов, скроллеров. В последние годы темп прироста подобных носителей был очень высок — каждый год их количество удваивалось. А за 2006 год в Москве не появлялось ни одного нового динамического рекламоносителя. Это говорит о том, что ситуация на рынке неустойчива, и компании-операторы на этом фоне не склонны инвестировать средства в дорогостоящие конструкции.

Прогнозировать развитие рынка в таких условиях достаточно трудно, никто не хочет рисковать своими деньгами. Таким образом, динамические рекламоносители в ближайшее время вряд ли смогут составить конкуренцию обычным щитам формата 3x6 м. Только в ряде центральных районов Москвы подобные конструкции составляют большинство. Процесс технического переоснащения рынка наружной рекламы в столице и регионах растянется на годы и вряд ли охватит спальные районы Москвы и скоростные трассы.

Снижение доли прессы в настоящее время — всемирная тенденция (прирост всего 14%).

Объем рекламы в печатных СМИ в I полугодии 2006 года составил 700–720 млн. долларов, в том числе доля журналов, по сравнению с I полугодием 2005 года, возросла на 18%, газет — на 16%, рекламные изданий — 11%. К таким результатам привело возрастание популярности Интернета, рекламной полиграфии и появление специализированных рекламных каталогов.

Однако, по словам Веселова, в то время как доля прессы снижается во всем мире, в регионах рекламные издания начинают активно развиваться — 24% прироста.

В целом же, в текущем году рынок несколько сбавит темпы роста. Участники рынка говорят, что это естественный процесс. В развитых странах рост рекламного рынка значительно ниже и равен росту показателя — аналога российского ВВП с задержкой на год.

Натали Кирпа,
advertology.ru

 

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

     









Google
Поиск на сайте:



Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее


е-мейл:
news@prezentation.ru