Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)  Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)
Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)  Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)
Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)  Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)  Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

 через Subscribe.ru
 через Mail.ru

Новости

[20.01.14]
В новостной ленте Facebook появился блок трендов

За самолюбование в интернете начали штрафовать

Запущен «интернет для роботов»

[13.01.14]
"Умные города" смогут заработать $1,9 трлн

[24.11.13]
"Яндекс" научился пересылать деньги по электронной почте

Оксфордский словарь объявил «selfie» словом года

Интернет-магазин потребовал 3500 долларов за отказ удалить негативный отзыв

Microsoft создает технологию распознавания настроения пользователя

"Одноклассники" научились распознавать лица

Оплатить вуз теперь можно виртуальной валютой Биткоин

Видеоигры не оказывают вредного влияния на детей

Смартфоны научились передавать запахи

Сервис коротких видеороликов Vine получил поддержку русского языка

Более 30 тысяч человек воспользовались Wi-Fi в автобусах Москвы

Все новости

Статьи

[22.01.17]
Бум нейросетей: Кто делает нейронные сети, зачем они нужны и сколько денег могут приносить
Что из себя представляют нейронные сети, для чего они нужны, почему захватили планету именно сейчас, а не годами раньше или позже, сколько на них можно заработать и кто является основными игроками рынка.

[24.11.13]
Эксперты назвали профессии будущего
Самыми перспективными направлениями станут IT в медицине, создание «умных городов» и компьютерная лингвистика

Все статьи

Фестивали, конкурсы


Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов

YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.

Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Мультимедийные решения в автомобильном маркетинге

Версия для печати

[25.11.04]

Статистика знает все. Mobium Creative Group опубликовала исследование, которое рассматривает одновременное медиа-потребление среди бизнесменов США. Его выводы: 41 процент уделяют наибольшее внимание Интернет; только 5 процентов обращают наибольшее внимание на отраслевые журналы; 4 процента — на прямые рассылки.

К чему это? Мир меняется, меняются покупатели, меняются подходы к ним. Сегодня лучший продавец — это тот, кто может вызвать у покупателя восторг и благодарность, построить с ним долгосрочные отношения. Но сначала нужно сделать так, чтобы человек захотел вас услышать. А в новом мире у него почти нет на это времени, тем более что вы и ваши конкуренты пытаетесь говорить с ним одновременно. Разве что он сам захочет вас слушать. Эта статья о том, почему он захочет вас слушать — о мультимедийных технологиях в автомобильном маркетинге.

Мультимедиа — единство компьютерной графики и анимации, фото, видео, звука, — создано, чтобы сделать мир более интересным и красивым. В том числе мир российских покупателей иномарок.

Посмотрев сегодня на российский рынок иномарок, неискушенный человек запутается в обилии автомобилей одинаковых ценовых категорий. Еще больше он запутается в обилии автодилеров, предлагающих одинаковый модельный ряд. Более искушенный, конечно, знает, какую именно марку он хочет приобрести, но в каком именно автосалоне — для него чаще всего является загадкой. Кого он выберет и почему? В чем сегодня заключается конкурентное преимущество?

Конкуренция в автомобильном мире уже давно вышла за рамки конкуренции техники, дизайна и цен. Примеры всюду. Один из монстров мировой автомобильной индустрии — корпорация Volkswagen — строит огромный развлекательный центр; популярнейший в Америке Сатурн от General Motors (не представленный в России) проводит огромные вечеринки на своем заводе, куда собираются до 45.000 человек. В рекламных буклетах автосалонов модельный ряд коротко представляется на последних страницах, на первых — фотографии улыбающихся менеджеров и рассказ об удобном процессе обслуживания и индивидуальном подходе. А автосалонов, не оказывающих полный комплекс услуг, больше не строят.

Конкуренция в автомобильном мире окончательно перешла в поле человеческих отношений с клиентами. Сейчас в России это становится все более актуально, особенно в свете грядущего через несколько лет спада ажиотажного спроса на иномарки, когда в выигрыше будут компании, сумевшие заработать лояльность клиентов и хорошую славу.

Есть еще одно поле, на котором сегодня ведут борьбу автодилеры — это информационное пространство. Традиционные основные статьи расходов рекламных бюджетов: печать, наружная реклама, прямые рассылки — этим пользуются все. Необходимость выделяться заставляет искать новые эффективные способы коммуникации и каналы распространения информации.

Если говорить просто, то все автодилеры, по сути, решают две маркетинговые задачи.

1) Создать конкурентное преимущество среди прочих дилеров автомобилей того же класса и ценовой категории, которое обеспечит, во-первых, интерес к компании еще не определившихся людей, во-вторых, будет работать на повышение лояльности существующих клиентов.

Речь идет именно о преимуществах компании-дилера, а не марки автомобиля, поскольку конкурентные преимущества автомобилей — дело производителей, а продвижение и развитие брэндов — в основном, представительств.

2) Эффективно донести до целевой аудитории информацию о своих конкурентных преимуществах. Здесь две подзадачи: первая — создать эффективное рекламное сообщение, приводящее к нужному воздействию; вторая — правильно выбрать способ донесения информации: чтобы она вообще дошла.

Современные мультимедиа-технологии позволяют решать эти задачи в комплексе.

Качественно сделанная презентация автосалона, записанная на CD-визитку, которую человек получит в салоне, или на выставке, или от знакомого со словами: «посмотри, это что-то!», уже сама по себе может стать конкурентным преимуществом компании, особенно если конкуренты еще не успели ей обзавестись. Одновременно это еще и средство повышения лояльности, и эффективная форма рекламного сообщения, и гарантированный способ донесения информации.

Помимо чисто технического удобства (вся необходимая человеку информация об автосалоне умещается в его визитнице), качественно сделанная презентация позволяет взбудоражить фантазию человека идеей владения именно этим автомобилем, проникнуться атмосферой его скорости и мощи, удобства, технологичности, совершенства дизайна (см. ниже такие примеры). Этот эффект переносится на брэнд автодилера, создавая соответствующий имидж современной технологичной компании, заботящейся о своих клиентах.

Одной из ключевых особенностей мультимедиа является интерактивность, позволяющая создать совершенно особый тип коммуникации с потенциальным клиентом. Представьте: вместо привычных однообразных фотографий — живое изображение автомобиля, который несется сквозь экран прямо на зрителя. Щелчок мыши — и он уже в салоне автомобиля наслаждается внутренней отделкой, громко сигналит, нажав на руль, осматривает приборную панель. Система навигации, аудиосистема… Щелчок мыши — и играет музыка. Пользователь может ознакомиться с интерфейсом и возможностями всей электронной начинки автомобиля, не вставая из своего кресла. Что дальше? Щелчок мыши — и он открывает капот, тут же получая информацию о технических характеристиках автомобиля и новаторских решениях производителя. Открывает багажник, складывает задние сиденья — как много места!

С точки зрения коммуникации интерактивность позволяет строить общение лично с человеком, по его собственному желанию, в удобное ему время, когда человек максимально готов к восприятию рекламной информации, и даже более того — когда он ее сам запрашивает. Это идеальное воплощение permission marketing — самого последнего и актуального слова в маркетинге. Основная позиция permission marketing — реклама работает тогда, когда человек готов ее смотреть, когда он сам разрешает («permission») показать ему рекламное сообщение

Все вышесказанное в полной мере относится и к Интернет-сайтам автодилеров. Если на вашем сайте есть красивая интерактивная модель автомобиля; если на сайте есть виртуальный тур — возможность гулять по автосалону, не вставая из-за компьютера; если пользователь может сыграть в увлекательную онлайн-игру, которую ему захочется послать другу — то вы уже добились успеха. Если нет — его добился кто-то другой.

Особого внимания заслуживают лавинообразно распространяющиеся мультимедиа-продукты: онлайн-игры, ролики, на сюжет которых может влиять пользователь, мультфильмы. Все они позволяют построить уникальные отношения с потенциальными покупателями, а также провести маркетинговые исследования, отслеживая поведение пользователей во время взаимодействия. А лавинообразное распространение информации об этом развлечении позволяет минимизировать издержки на продвижение, при этом охватив значительную аудиторию: как минимум тех, кто будет искать информацию об автосалоне и их друзей. Можно быть уверенным, что трогательный мультфильм про маленькую машинку с очень узнаваемым дизайном Jeep, которая мечтает вырасти и научиться летать, посмотрят все. Он будет сопровождать выход нового Jeep Grand Cherokee в конце года.

Mercedes Benz пошел в этом направлении еще дальше: в Интернет создан специальный портал Mercedes Benz для детей. На нем размещены игры, музей Mercedes, анимированные интерактивные модели автомобилей будущего. Сайт дает возможность удовлетворить детский интерес к автомобилям, рассказывая обо всем, что с ними связано на простом, понятном языке. Но акцент сделан даже не столько на этом, сколько на создании у детей общего позитивного настроения от приобщения к миру Интернет и к миру автомобилей, т.е. к большому миру взрослых.

Пример показателен тем, что отношения человека с брэндом выстраиваются задолго до того, как он придет в автосалон совершать покупку. Для конкурирующих компаний это становится принципиально важным.

Российские же маркетологи пока ориентированы в основном на ближайшее будущее и покупателей, которые придут сегодня. Часто встречается мнение, что российский покупатель иномарок еще не дорос до таких технологий. Цифры говорят обратное. Мало того, что ни один бизнес сегодня не обходится без компьютера и Интернет, есть еще значительный сегмент перспективных молодых людей, думающих о покупке иномарки через несколько лет, которые прежде чем прийти в автосалон, обязательно посетят его сайт (в США сейчас 47% потенциальных покупателей автомобилей используют Интернет для получения сведений). В России почти все, кто покупает автомобиль бизнес-класса, пользуются Интернетом. Исходя из вышесказанного уже понятно, кому они отдадут предпочтение: прежде всего современным компаниям, сумевшим вызвать в них ощущение восторга. Стандарты качества отношений с клиентами все время повышаются, и кто-то из автодилеров уйдет вперед, а кто-то навсегда останется в роли догоняющего.

В западном автомобильном маркетинге эпоха мультимедиа наступила, в России — уже на пороге.

Примеры удачных маркетинговых мультимедиа-решений

Поздравительная мультимедийная открытка DaimlerChrysler. Разработчик: Интернет-лаборатория КСАН

Поздравительная мультимедийная открытка DaimlerChrysler, рассылаемая клиентам компании к различным праздникам (www.ksan.ru/works/dc/index.html). Открытка полна энергии и позитива, а легкий прикол в конце открытки без улыбки не оставляет. Для просмотра включите звук.

Польский сайт Peugeot 407

Польский сайт Peugeot 407 (www.407.peugeot.com.pl). Заходя на сайт, вы попадаете в необычную квартиру, где каждый элемент интерактивен. Ваше освоение квартиры превращается в увлекательное знакомство с Peugeot 407. Самое главное — все устроено так, что оторваться от этого занятия невозможно!

Мультимедийный ролик нового спортбэка от Ауди

Мультимедийный ролик нового спортбэка от Ауди (www.audi-a3-sportback.com). Не поленитесь ввести свое имя-фамилию, и почувствуйте на себе, как эффективно доносится основная идея рекламной кампании. Не забудьте послать ссылку другу.

Завораживающий сайт Nissan

Завораживающий сайт Nissan (www.nissan.co.jp), раскрывающий глубинные тайны создания этих автомобилей. Погружение в мир Nissan гарантировано. Для просмотра включите звук. Особенно рекомендуется раздел Concept Car.

Интерактивный Джип

Интерактивный Джип

Пример реализации «интерактивного автомобиля» на Jeep.com: интерактивный Джип (www.jeep.com/grand_cherokee/photos.html — ссылка «Virtual Tour» внизу страницы). Вы можете сделать с этим автомобилем все: изучить панель приборов, забить багажник рюкзаками, залить масло, откинуть спинки сидений.

Специальный сайт Mercedes Benz для детей

Специальный сайт Mercedes Benz для детей (www.cedysworld.com). Отношения человека с брэндом выстраиваются с детства.

Renault TV

Один из сайтов Renault (www.renaulttv.co.uk), на котором собраны мультимедийные и видео рекламные ролики, видео тест-драйвов, скринсейверы, наглядно представляющие прекрасный дизайн, динамические характеристики и безопасность Renault. Одна из самых заметных ссылок на сайте — «послать другу».

Сергей Денисюк,
Интернет-лаборатория «Ксан»,
www.ksan.ru

Prezentation.ru

 

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

     









Google
Поиск на сайте:



Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее


е-мейл:
news@prezentation.ru