Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)  Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)
Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)  Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)
Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)  Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)  Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

 через Subscribe.ru
 через Mail.ru

Новости

[20.01.14]
В новостной ленте Facebook появился блок трендов

За самолюбование в интернете начали штрафовать

Запущен «интернет для роботов»

[13.01.14]
"Умные города" смогут заработать $1,9 трлн

[24.11.13]
"Яндекс" научился пересылать деньги по электронной почте

Оксфордский словарь объявил «selfie» словом года

Интернет-магазин потребовал 3500 долларов за отказ удалить негативный отзыв

Microsoft создает технологию распознавания настроения пользователя

"Одноклассники" научились распознавать лица

Оплатить вуз теперь можно виртуальной валютой Биткоин

Видеоигры не оказывают вредного влияния на детей

Смартфоны научились передавать запахи

Сервис коротких видеороликов Vine получил поддержку русского языка

Более 30 тысяч человек воспользовались Wi-Fi в автобусах Москвы

Все новости

Статьи

[22.01.17]
Бум нейросетей: Кто делает нейронные сети, зачем они нужны и сколько денег могут приносить
Что из себя представляют нейронные сети, для чего они нужны, почему захватили планету именно сейчас, а не годами раньше или позже, сколько на них можно заработать и кто является основными игроками рынка.

[24.11.13]
Эксперты назвали профессии будущего
Самыми перспективными направлениями станут IT в медицине, создание «умных городов» и компьютерная лингвистика

Все статьи

Фестивали, конкурсы


Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов

YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.

Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Размышления на тему мобильного телевидения

Версия для печати

[18.03.07]

Недавно оператор Verizon запустил собственный сервис мобильного телевидения на основе технологии MediaFLO в ряде крупнейших городов США. Это может стать вехой в истории развития мобильного телевидения. Но необходимо осмыслить недостатки существующих бизнес-моделей и разработать новую, которая устроит и операторов, и владельцев контента и, конечно же, абонентов.

Сегодня уровень проникновения мобильного телевидения и видео-сервисов очень низок, в США он не превышает 1,2 процента. Ситуация в Европе немногим лучше, там 3 процента абонентов обильных сетей пользуются этим сервисом. Особенно ужасно выглядят эти показатели, если сравнить их с отношением количества населения этих стран к реальной аудитории традиционного телевидения.

Но есть и хорошие показатели. Не смотря на низкую реальную популярность, потенциал у этого сервиса очень большой, около 50 процентов абонентов в возрасте до 34 лет сообщают, что заинтересованы в этом сервисе. К тому же операторы во всех странах только начинают разворачивать подобные сервисы, и, как в любом новом деле, есть множество преград.

Мобильные операторы и медиа компании уверены, что мобильное телевидение будет успешным проектом, потому что пользователи уже привыкли к телевидению традиционному. Например, в среднем американец смотрит телевизор 4 часа в день, телевизоры есть в 98 процентах домов и квартир в США, 41 процент семей имеет больше трех телевизоров в доме. К интересу со стороны потребителей нужно добавить потенциал для рекламодателей, рынок мобильной рекламы обещает очень сильно вырасти в ближайшие несколько лет.

Сегодняшние невеликие успехи мобильного телевидения скорее результат очень плохих бизнес-моделей. Абоненты могут выбрать лишь между платой за просмотр контента по требованию, либо подписаться на месяц. В любом случае, как только абонент окунается в мир мобильного телевидения и получает негативное впечатление из-за неважного качества сервиса, он заявляет, что цена за такой сервис слишком высока. Так же срабатывает эффект «зачем мне платить за ТВ, если я его могу смотреть бесплатно», вспомните о разнице между аудиторией бесплатных и кабельных телеканалов.

Безусловно, новый сервис оператора Verizon Wireless будет очень качественным, и больше сравним с платным кабельным телевидением. Однако, цена этого сервиса по прежнему высока, так как помимо подписки на сам сервис абонент будет нести значительные расходы согласно тарифному плану. Для глобального успеха мобильного телевидения необходимо в корне изменить подход к этому сервису.

Бизнес-модель, подходящая этому рынку, сформируется сама собой, сегодня большинство экспертов склоняются к тому, что мобильное телевидение должно стать бесплатным за счет рекламодателей, которые заинтересованы в том, что бы реклама в мобильном телевидении работала не хуже традиционной телевизионной рекламы. В этом случае, конечно, выиграют все.

Например, сегодня рекламодатель платит телевещателю за размещение рекламной вставки в определенное время в определенной передачи ориентируясь на ту аудиторию, которая смотрит эту передачу. Однако, в этом случае рекламодатель не знает, кто увидит эту рекламу, что он будет делать в это время, может быть телезритель вообще пропустит рекламную паузу или воспользуется этим временем для того, чтобы сделать бутерброд.

В мобильном телевидении рекламодатель точно знает, кто увидит его рекламу, это произойдет благодаря тому, что эти данные известны оператору. Это открывает совершенно новые перспективы для рекламы. Оператор знает гораздо больше об абоненте, смотрящем мобильное телевидение, чем, пожалуй, абонент сам знает о себе — каковы предпочтения, где он сейчас находится, куда он ходит, какие у него были контакты, с кем он созванивается. За эту информацию о своих потребителях рекламодатели выкладывают круглые суммы исследовательским фирмам.

Использование мобильного телевидение, конечно, в корне отличается от использования традиционного телевидения в доме. На мобильном телефоне пользователи редко смотрят очередную серию мыльной оперы, однако с удовольствием могут посмотреть краткое содержание серии, мобизод, а так же те фрагменты, которые не вошли в телевизионную версию. Это открывает большие горизонты для рекламных и медиа компаний. Ведь у iPod уже сформировалась большая аудитория тех, кто с удовольствием смотрит видео-контент на небольшом экране плеера. Вспомните последний полет на самолете — половина салона сидят и смотрят фильмы на своих ноутбуках. Нужны еще доказательства?

Рынок мобильного телевидения в США взял низкий старт. Статистика показывает, что по сравнению с первой половиной 2006 года во второй половине количество абонентов мобильного телевидения уменьшилось. Но у рынка большой потенциал, мы уже обсудили причины низкого старта, к 2010 году исследователи из iGR предсказывают формирование армии поклонников мобильного телевидения в 12 млн. человек. Это всего лишь 4,6 процента от всей абонентской базы США, но это уже не 1 процент.

Посмотрите на сервис оператора Verizon, представьте возможности для рекламодателей, потом представьте, что сервис мобильного телевидения будет бесплатным для абонента, после этого подумайте, а стали бы вы смотреть телевидение на мобильном телефоне? Ответы очевидны, потенциал понятен. И все, что сегодня нужно — это изменить бизнес-модель.

Иван Хрусталев,
Content-Review.com

 

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

     









Google
Поиск на сайте:



Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее


е-мейл:
news@prezentation.ru