Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)  Мультимедийное новогоднее поздравление 2013 для «Эрнст энд Янг» (разработчик: КСАН)
Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)  Новогоднее интерактивное поздравление «Дед Мазай и зайцы» для газеты «Ведомости» (разработчик: КСАН)
Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)  Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)  Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

 через Subscribe.ru
 через Mail.ru

Новости

[20.01.14]
В новостной ленте Facebook появился блок трендов

За самолюбование в интернете начали штрафовать

Запущен «интернет для роботов»

[13.01.14]
"Умные города" смогут заработать $1,9 трлн

[24.11.13]
"Яндекс" научился пересылать деньги по электронной почте

Оксфордский словарь объявил «selfie» словом года

Интернет-магазин потребовал 3500 долларов за отказ удалить негативный отзыв

Microsoft создает технологию распознавания настроения пользователя

"Одноклассники" научились распознавать лица

Оплатить вуз теперь можно виртуальной валютой Биткоин

Видеоигры не оказывают вредного влияния на детей

Смартфоны научились передавать запахи

Сервис коротких видеороликов Vine получил поддержку русского языка

Более 30 тысяч человек воспользовались Wi-Fi в автобусах Москвы

Все новости

Статьи

[22.01.17]
Бум нейросетей: Кто делает нейронные сети, зачем они нужны и сколько денег могут приносить
Что из себя представляют нейронные сети, для чего они нужны, почему захватили планету именно сейчас, а не годами раньше или позже, сколько на них можно заработать и кто является основными игроками рынка.

[24.11.13]
Эксперты назвали профессии будущего
Самыми перспективными направлениями станут IT в медицине, создание «умных городов» и компьютерная лингвистика

Все статьи

Фестивали, конкурсы


Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов

YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.

Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Как выбрать рекламное агентство

Версия для печати

[19.10.04]

Выбор заказчиком рекламного агентства зависит прежде всего от того, какие услуги необходимы клиенту и каким рекламным бюджетом он располагает.

Вопрос о выборе рекламного агентства часто тревожит начинающих рекламодателей или тех, кто намерен сменить свое рекламное агентство. Дело достаточно серьезное, ведь речь идет о партнере, которому доверяется не только рекламный бюджет, но и в немалой степени судьба брэнда. Неправильный выбор может привести к весьма печальным последствиям, и бездарно истраченные деньги — это минимум, чем рискует клиент. Порой, чтобы исправить негативные последствия неправильной рекламной кампании, требуются средства несравнимо большие.

Итак, чтобы выбрать агентство, необходимо сначала разобраться, из чего выбирать. Компании, работающие на рекламном рынке, можно условно разделить по принципу специализации.

В состав крупных рекламных групп, как правило, входят креативные агентства. Они разрабатывают и производят материалы для прямой рекламы и кампаний в местах продажи. Первое направление обычно называется ATL (от английского above the line), а второе POSM (point of sales materials).

Кроме креативных в состав рекламных групп обычно входят медийные агентства, которые занимаются планированием и размещением рекламных материалов в средствах массовой информации.

Наконец, в группу могут входить агентства, специализирующиеся на BTL (от англ. below the line) — под этой аббревиатурой «скрываются» специальные мероприятия по продвижению товара, например акции с призами для потребителей или рекламные мероприятия событийного характера — концерты, показы мод, дискотеки в центре города и т.п.

Нередко в состав холдингов входят агентства, занимающиеся рекламным бизнесом в Интернете, корпоративным дизайном и дизайном упаковки, связями с общественностью.

Когда в рекламном агентстве вам говорят, что оно представляет собой агентство полного цикла, это означает, что в состав компании входят как минимум два подразделения — креативное и медийное. В некоторых случаях два агентства представляют собой самостоятельные компании, но работают в тандеме.

При этом креативные агентства могут иметь свою специфику. Одни из них разрабатывают и производят рекламу для всех видов СМИ, другие специализируются на определенных видах материалов, чаще всего на так называемых печатных (для наружной рекламы, прессы и POSM). Иногда «одинокие» креативные агентства, не имеющие никаких других подразделений, называют себя рекламными агентствами полного цикла. Это типичный случай, когда желаемое выдается за действительное.

Соответственно и медийные агентства имеют разную специализацию. Одни планируют и размещают рекламные материалы во всех видах СМИ (чаще всего подобные агентства все же являются частью рекламных групп), другие специализируются на определенных видах СМИ.

Те агентства, которые входят в международные рекламные сети, называются «сетевыми». Те, которые не входят, принято называть «локальными». Некоторые заказчики не считают этот момент принципиальным. Другие полагают, что сетевые агентства имеют доступ к западным know-how и большие возможности для повышения квалификации персонала.

Выбор заказчиком рекламного агентства зависит прежде всего от того, какие рекламные услуги необходимы клиенту и каким рекламным бюджетом он располагает.

Если заказчик владеет обувным магазинчиком и на рекламу выделяет небольшие деньги по остаточному принципу, наиболее рациональным выбором может стать небольшое агентство, специализирующееся на печатных материалах, или дизайн-студия. А когда клиент решит объявить о сезонной распродаже по радио, то симпатичный ролик очень недорого (а иногда и бесплатно) сделает его любимая радиостанция.

Если же заказчик хочет выводить на рынок новый брэнд или развивать существующий, то ему не обойтись без креативного и медийного агентств. Многие рекламодатели предпочитают, чтобы эти агентства были в составе одной группы: в этом случае можно создавать комплексную коммуникацию — благодаря тому, что сотрудники агентств работают как единая команда.

О том, как правильно провести конкурс среди рекламных агентств на право обслуживания вашего бюджета, пойдет речь в следующей публикации.

Игорь Кирикчи, директор по работе с клиентами агентства BBDO Marketing,
Журнал «Компания»

 

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

     









Google
Поиск на сайте:



Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее


е-мейл:
news@prezentation.ru